একবার ব্রিটিশ অথোরিটি লন্ডন- প্যারিস ট্রেইন ভ্রমণ উন্নত করতে চাইলেন। তারা বিশেষজ্ঞ এঞ্জিনিয়ারদের পরামর্শ চাইলেন।
এঞ্জিনিয়ারেরা লজিক্যালি চিন্তা করলেন, ক্রিটিক্যাল এনালাইসিস করলেন, এবং একটি প্রপোজাল দিলেন। রাস্তা বদলাতে হবে, এতে ৪০ মিনিট সময় বেঁচে যাবে। কিন্তু এই প্রজেক্টে খরচ হবে ৬ বিলিয়ন ডলার।
প্রস্তাব পর্যালোচনা করার সময় অথোরিটি মার্কেটিং, এডভার্টাইজিং বিশেষজ্ঞ, অগিলভির ভাইস চেয়ারম্যান ররি সাদারল্যান্ডের পরামর্শ চাইলেন।
তার মনে হলো ট্রেইন যাত্রা উন্নত করতে রাস্তা কমানোর এই চিন্তা ক্রিয়েটিভ হয় নাই। তিনি বললেন, এক কাজ করেন, সব সুন্দর নারী পুরুষ মডেলদের হায়ার করেন এবং তাদের কাজ হবে ট্রেইন যাত্রার সময় এক প্রান্ত থেকে আরেক প্রান্তে হাঁটা। দেখবেন, যাত্রাপথ একই থাকবে, কিন্তু মানুষ চাইবে কেন আরেকটু বেশী সময় লাগলো না।