সার্চ এঞ্জিন অপটিমাইজেশন হচ্ছে ওয়েব প্রপার্টিতে কন্টেন্ট এমনভাবে রাখা যাতে ইউজাররা যখন সার্চ করেন তখন ঐ কন্টেন্ট দেখা যায়।
সংজ্ঞাটা পুরাটা ধরে নাই, বাট চলে।
এসইও জিনিশটা কী তা সবচাইতে ভালো ভাবে আমারে ব্যাখ্যা করছিলেন একজন ম্যানুফ্যাকচারিং এবং ইউটিলিটি কোম্পানির সেই সময়ের সিইও, এখন বোর্ড ডিরেক্টর।
আমি তারে বলতেছিলাম এসিও কীভাবে কাজ করে।
তিনি বললেন, আচ্ছা, আমি যেমনে বুচ্ছি তা বলি, আমরা যেসব জিনিশ বিক্রি করি ওইগুলা অনেক মানুষ সার্চ এঞ্জিনে খুঁজেন, তাদের সামনে আমাদের জিনিশগুলা পৌঁছাইয়া দিয়া তাদের হেল্প করাই এস ই ও?
আমি বলললাম, এইটাই। আপনে যেমনে বলছেন এইটাই মুল জিনিশ, কিন্তু এত সহজভাবে বুঝতে পারা সহজ কথা না।
এইটাই এসিও কী এই বিষয়ে আমার কাছে থাকা সবচাইতে ভালো ব্যাখ্যা।
আপনি ভালো গরু বিক্রি করেন। একজন লোক গরু খুজতেছেন গুগলে। তার সামনে যেন আপনার সাইটে থাকা গরুর লিস্টিংটা যায়, সেইভাবে আপনার পেইজরে সাজানো তথা অপটিমাইজ করাই এসিও।
এই অপটিমাইজ করার প্রসেসটা সহজ না।
কারণ
এখানে অনেক অনেক সাইট আছে, কম্পিটিটর অনেক।
সার্চ টেকনোলজি নিয়মিত পরিবর্তিত হচ্ছে।
মার্কেটিং এর একটা নীতি, কোন টেকনিক সফল হইতে শুরু করলে সবাই এটা করতে থাকবে এবং একে অকার্যকর বানিয়ে ছাড়বে।
তাই কোন এক টেকনিক একসময় ভালো কাজ করতো তার মানে এটা সব সময় ভালো কাজ করবে এমন না।
নতুন জিনিশ আছে, পুরানোরা বাতিল হয়।
কোয়ালিটি রক্ষার জন্য সার্চ এঞ্জিন নিরন্তর তাদের প্রডাক্ট ও প্রযুক্তি ভালো করে যাচ্ছে।
এসিও কেউ ভালোভাবে শিখতে চাইলে তাকে সার্চ এঞ্জিন কীভাবে কাজ করে, অপটিমাইজেশনের গাইডলাইন, কয়েকটা এসিও টুল, এবং ওয়েবসাইট বানানোর টুল, এবং প্রথমে বেসিক কিছু প্রোগ্রামিং ল্যাংগুয়েজ জানতে হবে।
এরকম কি কোন গাইডলাইন বা রোড ম্যাপ আছে, যেখানে স্টেপ বাই স্টেপ এভ্রিথিং আছে শেখার জন্য?
কয়েক বছর আগে একজন এসিও এক্সপার্ট এরকম এক রিসোর্স কালেকশন বানাতে শুরু করেন। এখন এই গাইডলাইন দিয়ে আলাদা ওয়েবসাইট বানিয়ে রেখেছেন।
এসইও তে একটা সাধারণ কেরিয়ার পাথ কেমন হতে পারে?
১। এন্ট্রি লেভেল এসিও।
২। জুনিয়র এসিও।
৩। এসিও স্পেশালিষ্ট/ এক্সপার্ট/ এসিও স্ট্র্যাটেজিস্ট/ সার্চ এঞ্জিন মার্কেটার/ পিপিসি এক্সপার্ট
৪। এসিও ম্যানেজার
৬। এসিও ডিরেক্টর/ হেড অব এসিও
আবার,
১। এন্ট্রি লেভেল এসিও
২। জুনিয়র এসিও এবং কন্টেন্ট মার্কেটার
৩। ডিজিটাল মার্কেটিং স্পেশালিষ্ট
৪। ডিজিটাল মার্কেটিং ম্যানেজার
৫। চিফ ডিজিটাল মার্কেটিং অফিসার
এইরকমও হয়ে থাকে।
এন্ট্রি লেভেল ও জুনিয়র এসিও বিভিন্ন অপটিমাইজেশনের টেকনিক নিয়ে কাজ করেন।
স্ট্র্যাটেজিস্ট স্ট্র্যাটেজি ঠিক করেন, অপটিমাইজেশনগুলা নির্ধারণ করেন।
ম্যানেজার ম্যানেজ করেন এসিও টিম।
ডিরেক্টর ম্যানেজারদের ম্যানেজ করেন।
একেক কোম্পানিতে একেকরকম কাজ, লেভেল ও স্যালারি হতে পারে।
কেরিয়ার পাথ আরো বিভিন্ন রকমও হয়, নতুন প্রযুক্তি যেহেতু আসছে তাই আরো অনেক অপরচুনিটি থাকবে এসিও থেকে ডিজিটাল মার্কেটিং এর নানাদিকে যাবার।
অনেক সময় এসিও স্পেশালিষ্ট হয়ে কেউ কেউ নিজেই এজেন্সি দেন, বা নিজেই ওয়েবসাইট বানিয়ে এফিলিয়েট মার্কেটিং ব্যবসা করেন।